Evolusi Mie Sedaap: Dari Brand Mi Instan Menjadi Platform Kreativitas dan Pengalaman Gen-Z
BANDUNG.LENTERAJABAR.COM, – Setelah sukses digelar di Hutan Kota GBK, Jakarta, Mie Sedaap kembali menghadirkan Come See Mie Fest 2026 di Kiara Artha Park, Bandung pada 23–26 Juli 2026. Mengusung tema "Sluurp Away to Sedaap Wonderland", festival ini menghadirkan pengalaman imersif yang memadukan instalasi visual, teknologi kreatif, hiburan, hingga beragam kreasi menu Mie Sedaap untuk mengajak generasi muda mengeksplorasi rasa dengan cara yang lebih seru dengan membawa semangat ‘bold to boundless wonder’.
Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, menyampaikan proses terbentuknya konsep Come See Mie Fest 2026. "Membawa Come See Mie Fest 2026 ke Bandung dengan tema 'Wonderland' adalah cara kami menerjemahkan DNA Mie Sedaap ke dalam dunia nyata. Kami ingin pengunjung tidak sekadar menikmati inovasi rasa kami, tetapi benar-benar masuk ke dalam dunia imajinasi tanpa batas, di mana immersive experience, instalasi dekoratif yang all-out, teknologi, dan sajian menu-menu kreasi Mie Sedaap melebur menjadi satu. Ini adalah upaya kami untuk tetap relevan di tengah dinamika budaya anak muda saat ini," ujar Katria.
Lahir sebagai challenger brand yang terkenal sebagai pelopor mie instan dengan menggunakan topping, Mie Sedaap terus mendobrak pasar melalui inovasi rasa dan pengalaman baru. Menyesuaikan gaya hidup Gen Z yang dinamis dan lekat dengan media sosial, Mie Sedaap hadir untuk menawarkan konsistensi rasa produk, tetapi di saat yang bersamaan, inovasi dan rejuvenasi untuk generasi yang gencar mencari rasa-rasa baru.
Sebagai pelopor inovasi rasa, Mie Sedaap selalu berusaha meningkatkan kreativitas dan mendobrak batasan yang dapat dilakukan oleh para pemain di industrinya. Langkah strategis ini berhasil membawa Mie Sedaap bertransformasi dari merek lokal menjadi global brand dan terus hadir erat menjadi teman sehari-hari di segala aktivitas generasi muda. Tidak hanya diukur dari ekspansi bisnis semata, melainkan perluasan sayap Mie Sedaap terlihat dari komitmennya terus berevolusi mengikuti perubahan budaya dan gaya hidup konsumen, khususnya generasi muda. Melalui inovasi produk yang berkelanjutan, eksplorasi rasa lintas budaya, hingga kolaborasi kreatif bersama para kreator, illustrator, dan lini fashion apparel yang menyentuh berbagai passion point generasi muda, Mie Sedaap sukses memperluas makna "rasa" menjadi sebuah pengalaman gaya hidup yang lebih relevan bagi konsumennya.
“Kita semua tahu kalau anak muda itu bercerita soal kehidupan mereka kebanyakan lewat media sosial. Sama halnya ketika mereka merasakan pengalaman makanan yang tidak hanya enak tetapi punya nilai tambah dari experience yang ditawarkan, pasti akan langsung share di Instagram story atau bikin review di TikTok. Melihat kecenderungan tersebut, Mie Sedaap mempunyai visi untuk tidak pernah berhenti berinovasi, bukan hanya menyajikan rasa-rasa baru, tetapi juga menawarkan kreativitas dan pengalaman menarik, sehingga konsumen dengan senang hati ikut membagikan keseruan momen mereka bersama kami. Semua itu kami tumpahkan dalam annual event Mie Sedaap yaitu Come See Mie, festival immersive dan multi-sensory event yang tiap tahun menyajikan tema berbeda, dimana tahun ini kami membawa tema “Wonderland”. Dengan semangat bold to boundless wonder Mie Sedaap terus mendorong batas inovasi, we break the boundaries, bukan hanya dalam rasa, tetapi juga dalam kreativitas dan pengalaman yang kami hadirkan bagi konsumen,"” lanjut Katria.
Melalui perpaduan immersive visual experience, digital imaging, teknologi kreatif, serta ratusan detail properti yang dirancang secara khusus, Mie Sedaap menghadirkan Wonderland sebagai ruang di mana imajinasi dapat dirasakan secara nyata, mewujudkan strategi alive the audience. Di sini, pengunjung tidak sekadar makan atau menikmati hiburan, tetapi mereka ikut masuk ke dalam cerita, menjelajah dunia baru, dan menciptakan pengalaman yang dapat dibagikan bersama komunitas mereka.
Selain itu Mie Sedaap mewujudkan strategi category and audience expansion dengan melakukan peluncuran Ramen YES di Januari lalu, yang menghadirkan pengalaman ramen Jepang bagi konsumen Indonesia. Selain itu pada kesempatan ini, Mie Sedaap juga memperkenalkan resep baru Mie Sedaap Kari Kental Special, salah satu varian favorit masyarakat Indonesia yang kini hadir dengan resep yang lebih disempurnakan.
Mie Sedaap Kari Kental Spesial kini menawarkan kuah yang lebih sedaap dan lebih kental, dibuat dari pilihan rempah kari berkualitas untuk menghadirkan pengalaman rasa yang semakin kaya dan memuaskan. Dipadukan dengan tekstur mi yang lebih kenyal, inovasi ini menjadi bentuk komitmen Mie Sedaap untuk terus meningkatkan kualitas produk sesuai ekspektasi konsumen sekaligus memperkuat strategi build loyalty. Mie Sedaap Kari Kental Spesial merupakan salah satu dari lima varian Mie Sedaap favorit masyarakat Jawa Barat, bersama Mie Sedaap Goreng, Mie Sedaap Ayam Bawang, Mie Sedaap Soto, dan Mie Sedaap Korean Spicy Chicken.
Menanggapi pencapaian ini, Katria menambahkan insight terkait keterikatan kuat Mie Sedaap dengan konsumen di Jawa Barat, “Kami sangat bersyukur atas kepercayaan konsumen, yang dibuktikan dengan pertumbuhan positif di Jawa Barat pada 2026 ini, di mana varian Mie Sedaap Ayam Bawang mencatatkan pertumbuhan hingga 14,9% dan Mie Sedaap Goreng tumbuh positif di angka 5,7%. Kehadiran Come See Mie Fest 2026 di Bandung ini adalah bentuk apresiasi dan selebrasi nyata kami untuk merayakan pertumbuhan ini bersama masyarakat Jawa Barat. Melalui spirit Mie Sedaap brings taste to people’s lives ini yang terus kami hidupi setiap harinya melalu varian dan acara kami.” ujar Katria.
Salah satu momen yang paling dinantikan pengunjung Come See Mie Fest di Bandung adalah sesi Meet & Greet bersama Brand Ambassador Mie Sedaap, Ahn Hyo Seop, yang digelar pada Sabtu sore. Tepat pukul 17.00 WIB, aktor asal Korea Selatan tersebut hadir di Main Stage Come See Mie Fest dan disambut antusias ribuan penggemar yang telah memadati area festival sejak siang hari. Cahaya matahari sore yang hangat turut menghadirkan suasana yang semakin hangat, membuat Ahn Hyo Seop tampil segar saat menyapa para penggemarnya di Bandung.
Selama kurang lebih satu jam, sesi Meet & Greet dipandu oleh Kim Geba atau @bungkorea sebagai MC. Suasana berlangsung meriah dengan berbagai permainan interaktif, perbincangan santai bersama para penggemar, hingga obrolan mengenai serial drama terbaru Ahn Hyo Seop, Sold Out on You, yang disambut antusias oleh para penggemarnya di Indonesia.
Dalam kesempatan tersebut, Ahn Hyo Seop juga mencoba langsung Sedaap Menu Creation, kreasi menu berbasis Mie Sedaap Korean Spicy Chicken yang dipadukan dengan tambahan crunchy seaweed, menghadirkan sensasi rasa yang semakin autentik ala Korea. Momen ketika Ahn Hyo Seop mencicipi kreasi menu tersebut pun menjadi salah satu sorotan yang paling banyak diabadikan oleh para pengunjung.
Keseruan berlanjut melalui permainan yang menguji ketelitian Ahn Hyo Seop dalam mencocokkan kemasan berbagai varian Mie Sedaap dengan karakter figurine yang tersedia di hadapannya. Figurine tersebut merupakan Sedaap Special Characters yang terdiri dari Greg, Sonya, Secha, Dae Han, dan Chibi. Kelima karakter ini menjadi koleksi eksklusif Sedaap Blind Box, merchandise yang dapat dikumpulkan oleh para pengunjung Come See Mie Fest melalui berbagai aktivitas di area festival.
Kehadiran Ahn Hyo Seop memperkuat semangat Come See Mie Fest sebagai festival yang menghadirkan pengalaman lebih dari sekadar menikmati mie instan. Melalui interaksi yang hangat, permainan yang menghibur, hingga pengalaman kuliner yang unik, Mie Sedaap berhasil menghadirkan ruang bagi para penggemar, pecinta budaya Korea, dan masyarakat untuk menciptakan momen kebersamaan yang berkesan.
Sesi Meet & Greet ini pun ditutup dengan lambaian hangat Ahn Hyo Seop kepada ribuan penggemar, serta ucapan terima kasih atas antusiasme masyarakat Indonesia. Sambutan luar biasa dari pengunjung semakin menegaskan bahwa Come See Mie Fest telah berkembang menjadi sebuah festival yang menggabungkan cita rasa, hiburan, budaya pop, dan interaksi langsung dengan figur inspiratif dalam satu pengalaman yang utuh. Ini adalah cara implementasi strategi deepen brand love dari Mie Sedaap.
Pengunjung dapat menikmati seluruh pengalaman di Come See Mie Fest 2026 dengan membeli Wonderland Package seharga Rp25.000, yang sudah termasuk akses masuk ke Kiara Artha Park dan area festival, voucher potongan harga Rp5.000, serta produk Mie Sedaap dan minuman gratis.
Jangan lewatkan keseruan Come See Mie Fest 2026 pada 23-26 Juli 2026 di Kiara Artha Park, Bandung. Bagikan momen terbaik kalian di Instagram @miesedaapid dengan hashtag #ComeSeeMieFest2026 #SedaapWonderland.(red/***)
